Freising ist gefragt wie nie. Die neu gestaltete Innenstadt mit offener Moosach, das als Kulturzentrum wiederbelebte Asamgebäude mit Stadtmuseum und Touristinfo sowie publikumswirksamer Ereignisse zeigen Wirkung: Der Tourismus in der Domstadt bewegt sich auf einem dauerhaft hohen Niveau — mit Bestmarken und spürbaren wirtschaftlichen Effekten. Ein besonderer Schub ging vom Freisinger Korbiniansjahr 2024 aus. Die Landesausstellung des Hauses der bayerischen Geschichte im Diözesanmuseum, die Fußball-Europameisterschaft sowie große Konzertereignisse im nahegelegenen München verstärkten die Strahlkraft der ältesten Stadt an der Isar. Insgesamt reisten 248.740 Gäste nach Freising und buchten 443.300 Übernachtungen. Damit wurde 2024 zum erfolgreichsten Tourismusjahr der Stadtgeschichte: Ankünfte und Übernachtungen übertrafen sogar das bisherige Rekordjahr 2019. Stabile Zahlen auch ohne Großereignisse. Dass diese Entwicklung keine Momentaufnahme war, zeigt der Blick auf das Tourismusjahr 2025. Trotz des Wegfalls der einmaligen Großereignisse blieb Freising für Gäste attraktiv. Im vergangenen Jahr kamen 258.261 Touristinnen und Touristen in die Domstadt — nochmals ein Plus von 3,8 Prozent gegenüber dem Vorjahr.
Die Zahl der Übernachtungen sank leicht um 1,7 Prozent auf 435.820, bewegte sich damit jedoch weiterhin auf hohem Niveau. Ein besonders sichtbares Zeichen für das große Interesse an Freising sind die Stadtführungen. Was sich 2024 bereits abzeichnete, setzte sich 2025 eindrucksvoll fort. Die Touristinfo im ASAM organisierte 432 Führungen für Gruppen – in den besten Jahren lag die Zahl um die 300 Buchungen – sowie 111 öffentliche Rundgänge zu festen Terminen für Einzelpersonen. Insgesamt erkundeten mehr als 10.000 Menschen Freising im Rahmen einer Führung. Gefragt waren vor allem klassische Altstadtrundgänge mit oder ohne Dombesuch. Daneben erfreuten sich thematische Angebote großer Beliebtheit, etwa zur Asam-Künstlerfamilie oder zu den historischen Freisinger Braustätten. Mit Blick auf die kommenden Jahre arbeitet die Freisinger Touristinformation kontinuierlich daran, das Angebot weiterzuentwickeln. Ergänzend zum klassischen Marketing setzt das Tourismusamt verstärkt auf digitale Kanäle.